Una brand identity efficace nasce molto prima del disegno di un logo. Come studio di progettazione grafica e brand identity con sede a Grosseto, il nostro lavoro parte dall’ascolto e dal confronto con chi ci affida il progetto. Nessuno può conoscere l’attività del cliente bene quanto il cliente stesso; ascoltarlo e tradurre le sue necessità invece è nostra competenza.
Il dialogo con il cliente
Il primo passaggio è un confronto con il cliente per capire chi è, cosa offre, quali valori vuole trasmettere e a quale target si rivolge e, di conseguenza, quali sono le sue esigenze. Da qui lo affianchiamo in modo costante, procedendo con uno studio di mercato su settore, competitor e tendenze, per individuare i punti di forza su cui costruire l’immagine coordinata. Questo passaggio è fondamentale per capire il posizionamento del futuro brand, nonché la storia, i luoghi, i materiali e la filosofia aziendale. Gli elementi grafici vengono sviluppati fianco a fianco con il cliente, un passaggio alla volta.
Progettazione manuale: ricerca, bozzetti e schizzi
Ogni marchio nasce dalla carta e dalla matita. La fase di progettazione manuale, fatta di ricerca, schizzi e bozzetti a mano libera, permette di esplorare forme e linguaggi visivi senza vincoli tecnici, percorso che porta ad individuare la simbologia che rappresenta meglio il soggetto.
Progettazione grafica e ricerca armonica delle forme
Dal bozzetto si passa alla costruzione vettoriale, dove l’intuizione diventa geometria: spaziature, proporzioni e ricerca armonica delle forme, anche attraverso la ricerca di proporzioni classiche come sezione aurea. Il risultato deve essere un segno equilibrato e percettivamente coerente.
Leggibilità e posizionamento del brand
La leggibilità è un requisito, non un dettaglio: un marchio deve restare sempre riconoscibile, anche se rimpicciolito, osservato da lontano o ridotto al solo bianco e nero. Rispettiamo le regole di percezione visiva e di psicologia della forma, perché il segno non cambi mai e non confonda chi lo guarda. Al posizionamento contribuisce il payoff, una scelta di parole che riassume i valori del brand e ne definisce il carattere sul mercato. Il naming viene selezionato tra diverse combinazioni, verificando in modo incrociato anche la disponibilità dei dominii WEB, e accompagnato da un payoff semplice ed efficace.
Studio cromatico: funzionalità e accessibilità
La ricerca cromatica risponde a due esigenze. La prima è funzionale: palette pensate per la stampa (profilo CMYK Fogra39, riferimenti Pantone, riferimenti RAL, ) e per il digitale (spazio colore sRGB). La seconda è l’accessibilità: sono sempre necessari contrasti e combinazioni cromatiche che garantiscano una lettura chiara anche a chi ha difficoltà visive.
Font coordinati e subordinati
Durante la progettazione del marchio scegliamo un carattere principale, e uno o più font subordinati per titoli, testi lunghi e didascalie, così da garantire una brand identity estesa, completa e adatta a qualsiasi esigenza presente e futura. Devono essere web friendly, OpenType e dotati di varianti (bold, italic) per un uso pratico su ogni supporto.
Immagine coordinata e brand book
Il marchio viene poi declinato in un’immagine coordinata uniforme su tutti i supporti: comunicazione cartacea, web, social, email marketing, segnaletica, etichette e packaging. Tutto confluisce nel brand book, che raccoglie logo, colori, font e linee guida d’uso, così che ogni materiale resti coerente nel tempo, anche quando a realizzarlo sono altre persone.
Hai un marchio da creare o da rinnovare? Contattaci per parlarne: lavoriamo con aziende private, pubbliche amministrazioni, enti e professionisti in tutta Italia.
